家居市场“暖意浓” 产业链企业联合积极备货

年终岁尾是家居消费旺季。近日，《证券日报》记者通过在家居卖场、家电家居展销会走访发现，家居企业、装修设计公司纷纷推出年终促销活动，卖场人气提升，家居市场暖意愈发浓厚。

与此同时，家电、家具等企业也正在加速备货，经销商提前囤货，积极备战接下来的“双12”、元旦、春节等大型节日及明年市场。产业链上下游订单指数也持续走高，苏宁易购数据显示，今年10月份以来，门店家电家装焕新订单上涨已超3倍，带动产业链企业产能上升。

“随着今年以来利好政策的相继推出，家居消费迎来发展拐点，产业链建材家居、家电等景气指数逐步回升，相关板块估值有望加速提升。”中国电子视像行业协会副秘书长董敏对《证券日报》记者表示。

家居需求回暖 产业链积极备战

近日，天猫平台数据显示，家居家装订单量自11月份以来上涨200%。红星美凯龙数据显示，今年“双11”全国开单人数、客单价全面增长，其中销售额同比上升12%。

在近日举行的世纪家博会上，记者注意到，在摩肩接踵的逛展人群中，不仅有消费者，还有前来寻找合作机会的经销商、品牌厂商。苏宁、美的、尚品宅配等多个产业链企业也跨界展开联合备货、联动制定战略，为明年春季家电焕新提前做准备。

“我们可以实现一站式购齐，家具、全屋家电整体采购比单品购买在价格上省30%-50%。”一踏进展场，记者就被一家装修设计公司销售人员拉了过去。

记者从该公司处获悉，经历2年沉寂后，很多建材、家电厂商在今年实现大规模生产后积累大量库存，年底促销时均拿出了低至成本的价格，以加速去库存并冲击全年目标。仅11月5日，该装修公司订单量是年初展会单日的2倍。

目前，市场普遍看好行业回暖，且将有望在明年持续，产业链上下游企业也在积极备货。格力、美的等经销商负责人也向记者透露，厂商在年底的让利和压货，调动了经销商销售的热情。部分地区经销代理已经提前囤货，以缩短备货时间，快速响应市场需求，抢占份额。“明年人工和材料成本都还要上涨，提前进行适当储备，以应对明年回暖的市场行情。”合建装修公司相关负责人称。

对消费市场，东兴证券发布报告认为，国内家居消费回暖可期，并将带动板块估值回升的行情。

森科技创始人胡洪森对《证券日报》记者表示，产业链多个企业协同，跨界展开联合备货、联动制定战略，可见不同生态企业之间抱团意识在增强，将为后期市场的复苏和温和放量奠定基础。

成本趋高 加速优胜劣汰

新形势下，家居行业竞争日趋激烈，整合和洗牌加速进行。

一位窗帘供应商告诉记者。“窗帘、门窗近几年里市场竞争愈发激烈、同质化严重，加上成交周期漫长、获客成本高，多个中小品牌销售滞缓、资金缺乏，被淘汰出局。”

“在家居领域，行业优胜劣汰形势持续加剧。”一位家居厂商负责人告诉记者，因为人工等成本越来越高，没有足够的利润支撑，很多同行中小品牌入不敷出、黯然离场。而与中小厂商不同的是，大品牌家居企业与家电联合绑定，以明显优势加速跨界合作、扩张开店，并带动品牌集中度持续提升。奥维云网数据显示，在家电、家居行业，规模品牌均合计占据七成以上市场份额。

“成本趋高加速优胜劣汰，品牌集中是大势所趋，与此同时，产业链头部企业的联合布局有利于促进家居的一体化、智能化提速。”中国家用电器商业协会秘书长张剑锋称。