浙江省江山市门业“设计+营销”一体化发展

本报讯 （记者 陆 俊 □ 巫慧琴 金 晟）近年来，浙江省江山市积极发挥工业设计在江山门业转型升级、提质增效和创新发展中的引领带动作用，探索门业产业“设计+营销”一体化发展，增强企业研发投入和设计创新的氛围，挖掘市场需求、增加产品附加值，继而提升创新竞争力，掌握市场主导权，使“门”成为了江山最具规模、最有效益的特色主导产业，成为了江山人民通往共同富裕的大门。

“设计+营销”一体化发展主要体现在四个方面：一是产业规模不断增大。江山市已有门业企业300余家，门业总产值140亿元，其中规上企业115家，规上产值78.2亿元，亿元以上企业17家，三十亿元以上企业1家，年产木门2000多万套，占国内木门市场的1/5；相关从业人员4万余名，从业人员工资水平位居全市各行业前列；国家高新技术企业18家，国家林业重点龙头企业2家；拥有中国驰 名商标1个，省级智能工厂/数字化车间5个、省级制造业与互联网融合发展示范企业1家、省级上云标杆企业1家。

二是品牌影响力不断增强。江山市先后被命名为“中国木门之都”“国家级出口木门质量安全示范区”“中国定制家居木质制品名城”“中国木门行业智能制造试点示范市”，成功创建省级木门产业创新服务综合体，木艺时尚小镇被列入省特色小镇第二批培育名单，江山时尚门业智能家居产业被列入省支持山区26县跨越式高质量发展的“一县一策”。

三是智造水平不断提升。经过3年的实践，木门行业智能制造试点示范成效明显，成功实施门业（家居）智能化项目124个，打造木门中小企业“轻量化智改+样本化推广”新智造模式和“龙头领军企业示范带动、产业链上下游协同”的新智造路径，成功引进了一批工程服务商入驻，以企业制造数字化、行业服务平台化的新模式，推动木门产业实现传统块状经济向智能制造转型升级，真正向智能化、高端化发展。

四是设计体系不断完善。通过“大赛+培训+培养+实践”模式，提升企业对设计的认知。成功举办两届中国江山工业设计大赛，大赛特设门业（家居）概念组和产品组两个专项赛道，各赛道设立金奖1名、银奖2名、铜奖3名、优秀奖6名；成功培育一家门业全案设计公司；成功举办两届门业（家居）设计智造一体化培训班及专项人才培养班，共计培养专项人才40人、设计人才500人以上；组织江山门业学院培训30多场，参会人次超1000人次；成功培育门业产业衢州市级工业设计中心4家、省级工业设计中心1家。

打造时尚门业智能家居首位度产业。由市领导牵头建立“8个一”全方位服务体系，以做精木门为基础，以链式延伸和数字化转型为路径，推动产品由木门向智能家居、全屋定制拓展，做大产业规模，提高发展质效，做强“精装木门、江山智造”区域品牌。成功创建首批省级木门产业创新服务综合体，总计投入资金2.5亿元，示范影响力不断扩大。

打造门业产业创新载体。建设江山市工业设计基地，以创新驱动引领工业转型发展。基地紧密围绕江山市门业产业结构特点，以聚集工业设计产业链企业为核心，吸引创新设计类企业为辅助，通过外地引进和本土转型，组织开展门业专项设计对接会、研讨会、沙龙、论坛等活动，打造各类“设计+”线下活动，极大提高了江山门业的设计创新水平。2018年基地被列为省级特色工业设计示范基地，2021年基地众创空间被列为省级众创空间。

打造“设计江山 创新智造”主题的大赛。连续举办两届中国（江山）工业设计大赛，引导企业学习先进技术和经验，充分发挥工业设计在江山门业家居转型升级、提质增效和创新发展中的引领作用，引导企业打造产品核心竞争力，注重产品的原创性、系统性，掌握设计主导权，助力门业家居从“加工制造”向“设计创造”转型升级。

推进门业“轻量化智改+数字化样本推广”。强化对企业设备投资、软件投资等补助，支持目标企业开展轻量化智改，打造一批智能工段、生产线、车间、工厂，实现关键核心工序、核心装备升级换代。推进木门行业云平台建设，由智能化全覆盖向更高层次的行业互联网云平台全覆盖升级，实现“数字化设计、平台化服务、协同化生产”。加强数字化工程服务商培育，培育发展C2B、O2O等互联网家装服务商业模式。“轻量化智改”模式先后得到国 务院副总 理、工信部领导及省委书 记批示肯定。2022年江山市列入中小企业数字化转型全国试点服务平台，同年“轻量化智改”斩获省改革突破奖“提名奖”，并在《竞跑者》刊发报道。7月在江山市召开全省细分行业中小企业数字化改造推进会暨江山木门数字化改造现场会。9月全省工业数字化工程样本复制推广交流研讨会召开，推广中小企业“轻量化智改+样本化推广”江山模式。

打造门业设计营销一体化生态。建立常态化的设计、营销人才培养机制，定期采购设计培训服务，重点针对门业企业现有在职员工开展专业设计理论培训，开阔设计师眼界，自2020年开始，连续举办两届门业（家居）设计人才培训班，培训人数约1000人次以上。培养班采取“理论+实操”的形式，通过家居工业设计机构为企业培养实操人才，经过15天的全脱产设计实训，学员能独立完成一套图纸的平面图、深化图、效果图，并可直接进入企业上岗就职。江山门业行业协会下设江山门业学院，组织培训30多期，帮助企业在困境中求创新，积极改变营销思路。邀请省内10余家设计机构负责人开展“设计+营销”赋能高质量发展助力共同富裕衢州行·江山对接会。

成立高定设计联盟。由江山市门业行业协会优秀定制企业雅迪乐木业、舒福家门业、梦凯家居、典尚家居等5家门企发起成立高定设计联盟，从事高定产品（展厅）设计开发、设计人才培训、设计生产一体化打通、配套五金灯光、软装搭配等供应链管理服务等业务，为江山门业+全屋定制产业的设计生产服务一体化提供集成服务。

打造“精装木门、江山智造”区域特色品牌。持续开展门业产业公共品牌宣传活动，打响“精装木门、江山智造”品牌，帮助企业提升品牌附加值，先后联合中国木材与木制品流通协会木门窗专委会在江举行“世界木门大会”。委托专业机构拍摄门业产业宣传片，组织门业企业参加“第十一届中国木门+品牌大会”，邀请全省20家装饰房企公司来江参加“浙江省建筑装饰行业走进中国木门之都——江山”，连续4年在江山高铁站U型口投放宣传广告，在江山出租车流动投放“中国木门之都——江山”宣传广告1年，在北京、广州、永康等多处展会进行宣传册发放，组织优质企业组团集中参展中国永康国际门业博览会等展会，持续提升“中国木门之都”“中国定制家居木质制品名城”等国家级区域品牌影响力。

（图片、文章来源：消费日报网，记者 陆 俊 □ 巫慧琴 金 晟，侵删）