数读家居 | “越粤”争雄，为什么说广东霸业未成？

编者按

我们目前看到的家居类上市公司图景，强者聚类。“越粤”争雄是平分秋色还是各怀绝技？且听家居新范式『数读家居』栏目严肃侃侃正经数据↓

01 当下的上市小高峰

单看规模前30的上市公司上市时间，在2017年前后形成一个上市高峰。而当下也正好紧邻一个上市小高峰。说明市场对长期规模扩张抱有相当的积极预期。

（图片来源：家居新范式-公众号，侵删）

02 “越粤”争雄

（图片来源：家居新范式-公众号，侵删）

单看上市公司所在地，在说正经事之前，让我们首先感慨一下北京的曲美、黑龙江的森鹰这种独狼传说一般的存在，它们属于——

过了黄河就它强

苍天降福星

内功外功靠独创

套路全不同……

“家居新范式”最近也有深度讲这两家企业的文章，此处墙裂打铃——欢迎关注捧场点赞。

好了，从这里开始我们就不打岔了。

南方、特别是东南地区，因为靠近原料产区和出口口岸，所以家居企业连片生长。而南方的家居业双中心态势也在这样的背景下凸显。如果江浙算一个大区，那么这个区域整整分走了半壁江山，有种家居天下看江浙的气场。而按省分的话，唱越剧和唱粤剧的浙江广东分列一二。

而事实没这么简单……

特别像春秋战国时期的市值图

（图片来源：家居新范式-公众号，侵删）

这是一张竞争气氛特别像春秋群雄争霸的图表。从排名第八的浙江永强到排名第九的好太太是分水岭。第八之前，每两三家企业之间就会出现市值的显著差异。而第九之后，前后企业市值差异不显著的情况更普遍。

换言之，几个大小霸主形成相对稳定的金字塔关系——中高吨位和大吨位的位置，单就规模看已经相对稳固。而第八以后的企业，虽然个个也不算小规模，但未来此消彼长的可能性大有看头。

巨头占优的广东

（图片来源：家居新范式-公众号，侵删）

于是我们按市值，重新算一下前八家。广东的三家上市企业，在八家里占了59%的份额，把剩下五家不客气地挤在桌角。这意味着广东的前端企业优势更突出，与第二梯队拉开了更大距离。

但是，这饼算是分三块还是分两块呢？此处安徽人有话说……

当然，在八家里，也一枝独秀地矗立着安徽企业——志邦家居，橱柜起家、全屋定制大方向。安徽同事对此幽幽地说：“现在快递基本上把江浙沪皖作为同价格的区域（原话，一字未动）。”

如果把江浙沪皖算一个区，呈现出怎样的局面呢？

（图片来源：家居新范式-公众号，侵删）

广东的人均GDP为10.17万元每人，长三角经济圈的江浙沪皖为12.25万元每人。平均发达程度可比性相当高。而总GDP，广东为12.91万亿元，江浙沪皖为29.03万亿元，后者大约是广东的2.25倍。

长期看，江浙沪皖和广东都属于内在层次丰富、体量和发达程度可比的经济圈。确实有可能在家居产业的未来发展路径上，形成时时可以相互参考的模式。

03 八家之后，均势再现

（图片来源：家居新范式-公众号，侵删）

而如果锁定20-60亿元（事实上目前是25-56亿元）这个区间，春秋小国之间那种百花齐放的均势局面再现——由大到小，依次浙江、广东、江苏，规模可比、企业数量相似。其他省零星崛起的企业偏居一隅。

于是根据前面两张饼图，我们大致的推断是，江浙地区的家居市场，对中型甚至中小型企业，比广东更友好。因为广东的供应商市场规模其实也没有更大，有三家巨头占大头，中型企业还跟浙江、江苏分别差不多，相对市场存在感就有可能更受挤压。

04 “越粤”—— 是争雄还是彼此差异化？

看两省争雄中各自的特色，关键还是对比数据，特别是和它们的基数对比（GDP或人口）。碰巧，浙江和广东的人均GDP相当接近（前面表格显示分别为11.81和10.17万元每人），所以我们只用人口对比即可一定程度地反映产业密集程度——然而，数据一出来，我觉得萦绕于心的主要结论就是——感觉浙江人民实在是太勤劳了。

（图片来源：家居新范式-公众号，侵删）

让我们先把重要数据抛在一边，看下最有亮点的数据→

我们假设把浙江家具业的工作量分派到全体浙江人身上，相当于，平均每个浙江人，每年，吭哧吭哧做四件半家具。这是什么概念？大概也就和装修半间屋的工作量差不多吧……

但是这四件半家具，只卖了不到2000块钱。同样的场景放到“广东人”身上呢？每年只能做将近两件家具，却能卖1700多块钱。

两省在某些变量上的差异从“浙江人”和“广东人”的寓言里精准反映出来。以家具均价为例，广东为955元每件，浙江为442元每件，只达到广东的46%。

展开看，浙江的规模以上家具企业和企业主营业务收入虽然低于广东，但是，对比人口和GDP基数，实际产业密集程度走在广东前面。而但是，第二次但是，浙江家具企业的密集和年产件数高出广东的程度，远远高于平均营收优势。

用正常话说，就是浙江干了很多不怎么赚钱的活，以小件产品为主。而广东把住了出口优势和在大件、高端产品里的竞争优势。

产业分层、生态多元。我们并不能说这种差异化选择不利于浙江家居行业。毕竟，唱越剧和唱粤剧的地区，都各自在家居行业里，肩负起重重的责任。

（文章来源：家居新范式-公众号，侵删）