【铝博士网】只有根据企业自身量身打造的品牌推广方式，才能让自己的品牌，在市场众多品牌中显出独特的个性，为企业创造更多的品牌价值。在目前中国门窗行业，中小企业无可争辩地占据着市场的主流。对于这些中小企业来说，如果想在短期内通过“构建核心技术”来获得竞争优势几乎是不可能的，所以产品的同质化，成了众多中小门窗企业普遍面临的一个问题。
一、产品卖出差异化是品牌营销的基础
将同类的产品卖出不同来，也就是要将产品卖出差异化，要在消费者的头脑中，建立起对品牌个性化的认知。只有没有竞争的竞争，才是最好的竞争。如果大多数门窗企业能成功地实现这种营销突破，不仅能够帮助企业迅速的占领市场，还能够帮助企业逐步建立起自主的品牌，培养顾客对产品品牌的忠诚度，并以口碑传播的方式进一步帮企业扩大影响。
差异化品牌要找准一个点，这个点是市场细分下的独有空间，产品在性能、应用、理念、消费诉求等方面与大众市场区别开来。差异化品牌的建立过程，就是不断达成并逐步强化消费者对企业产品信任的过程。这个过程开展得越早，越有利于产品被消费者快速接受，这个过程展开得越全面，越有利于消费者多角度接受企业的产品。
想做到差异化营销，门窗企业要想方设法去做到和市场对接，要了解市场的各个主体，要了解消费者的思想，就得高度地、主动地和他们对话，能对话就说明大家在一个交流层面上，如果不能去对话，就难以找到产品与市场的对接点。改变的话，一定先要从门窗企业自身来进行，首先你一定要知道消费者要什么？为什么要？当然，门窗企业还要注重创新的问题，要把原来的就产品、卖产品等的旧观念铲除，更新观念是“卖不同”的开始，也是培育个性化品牌的开始，领会了这些基本要领，门窗企业也就开始迈出了差异化品牌营销突破的关键一步。
二、适度创新品牌形象包装
企业在对自己品牌进行了差异化的定位后，还需要根据行业和市场发展形势，尤其是自己品牌差异化定位的特点以及营销推广的实际需要，对品牌进行适度创新的个性化包装。品牌适度的创新包装是建立在品牌精准的差异化定位后，合理的对品牌进行发展规划。只有对品牌进行系统性、严谨性的规划，并以此为依据，对品牌进行合理适度的创新包装，才能保证品牌营销的目标顺利达成。
品牌规划的系统性主要是指：品牌规划不仅包括VI手册、招商手册、广告、终端店面等形象设计，还包括产品及产品线、渠道及渠道策略、服务规划及策略等系统的规划。严谨性是指：品牌不仅需要规划，也是一门严谨和专业的系统工程，有必要借助与懂行业、懂市场，懂营销的专业机构来合作，对品牌、行业，市场等认真分析研究，对经营管理、品牌形象、产品策划开发、销售渠道建设等综合考虑，严谨的设计每一个环节的可操作性，并有效的指导企业进行落实，才能保证最终营销效果的达成。
三、品牌推广策略量身定做
企业对自己的品牌进行了差异化定位后，也对品牌做了适度的创新包装，接下来就需要做好品牌推广策略的量身定做。就目前门窗行业来说，品牌营销推广的着力点，要放在两个重点方向：
1、大力发展网络营销与移动营销。
网络营销具有范围广、速度快、成本低、任何企业都不受自身规模的绝对限制，都能平等的获取信息及平等的展示自己的优点。它可以使小企业迅速扩大知名度，网络电子营销是中小企业的“利器”。
即时、互动、个性化的移动性媒体营销，如移动手机、公交、地铁视屏营销目前成为了传播差异化信息内容的一个新渠道。可以说IT的发展速度有多快，网络营销的发展速度就有多快，做好网络营销是企业长期性的方向和策略。
2、全力打造差异化渠道销售终端
渠道终端始终是门窗企业品牌竞争的主阵地，只有做好了渠道终端的梳理，实现了销售终端的有效提升，品牌营销的策略才能得以实现，结合近年有些门窗品牌推广的经验教训来看，以下几个方面值得引起重视：
首先，渠道终端的准确定位，注意目标市场的目标制定、实施的高度、实施的标准，这点主要是指经销网络开拓的要求，市场选择、商家选择和店面选择上，对众多门窗企业来讲，终端市场的有效开发，才是品牌营销的基础。
其次，在品牌推广上注意品牌建设、形象设计与维护、业务开拓三者有效兼容。很多门窗企业在品牌推广中，关注点只放在业务开拓上，片面认为业绩上去了，品牌建设和品牌形象上自然就有了。事实上只有很好的将品牌形象设计、品牌推广、销售业务开拓融为一体，在销售开拓的同时完成品牌建设，在品牌建设的同时促进销售开拓，完美的统一才是品牌营销的目标。而门窗行业的现状是，很多企业的品牌推广只是一句空话而已，很多厂商关注点仍然仅仅停留在“业务开拓”上，品牌包装设计、品牌推广、品牌建设不能有效的融入销售开拓业务中去，品牌不能有效积累，造成很多营销成本的浪费，错失了很多品牌建设和成长的机会。经营业绩的真正提高，离不开品牌和形象的同步兼容执行，业务做得好，品牌和形象做得好，可以让我们的产品价格和品牌价值不断提升。
再次，品牌推广要注意策略，回避传统和片面性的推广，考虑整合性。同时，品牌推广过程中要有严格的执行标准，和必要的评估体系，结合品牌运作实际不断修正和完善，确保低成本营销的可操作性。很多门窗企业依赖经销商自然销售，“夫妻经营”、“坐店销售”，说到广告和促销活动，商家和厂家互相推诿，过多的考虑自身利益，靠“价格战，薄利多销，坐店介绍”等传统手段，忽略必要的网络推广、小区、报纸、路牌广告和活动策划与推广等。这些传统的方式，将在未来的品牌发展中逐渐弱化，只有根据企业自身量身打造的品牌推广方式，才能让自己的品牌，在市场众多品牌中显出独特的个性，为企业创造更多的品牌价值。
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