【品牌点赞·拾光前行】百亿“凤铝”：用创新穿越周期，让品牌保持年轻

在这个竞争激烈、充满不确定性的年代里，为什么有的品牌会被时代洪流淹没，而有的品牌却能穿越周期？为什么有的品牌可以在不间断的创新中，做到不丢失品牌自己的独有特色？从“凤铝铝业”的品牌发展史，我们或得以窥见其中的演进逻辑。

建筑铝型材、特殊工业材、新家装门窗三大核心业务并驾齐驱，以具有全球化竞争优势的生命线品类+多个高增长赛道锁定未来发展；从民用到军工，从轨道交通到航空航天，从国内到全球，依托专业优势多领域融合发展；从珠江口到大湾区，从近海到远洋，从世博会到奥运会，不断深度融入经济社会发展进程；从蔚来汽车的水冷电机壳、华为5G基站的散热器到广汽新能源的电池托盘，覆盖多个消费场景......

成立于1990年，作为佛山第一批成长起来的铝型材企业，凤铝铝业在时代性、行业性、地域性等因素共同作用下，始终保持开放心态，在对标先进的过程中不断激发前进动力，构建企业发展的战略护城河，如今已成为一家集铝型材产品研发、生产与销售为一体的综合型大型企业，是铝型材行业的先行者和龙头企业，在30多年的发展历程中，建立健全了从模具设计与制造、铝合金研发与加工、铝型材表面处理，到“高、精、尖”深加工等完整的铝加工产业链及配套完善的生产运作管理体系，企业核心竞争力不断提升，品牌建设的系统性、专业性等也在不断提高。那么，凤铝铝业凭什么连续十年上榜铝加网品牌点赞十强榜单，其成功背后的原理是什么？让我们一起走进凤铝铝业，与品牌负责人谭杰深度交流品牌构建与革新之道。

“从‘大厂’到‘大牌’，凤铝始终坚持以品质铸品牌的战略，并始终与央视、卫视、人民日报、新华网等头部媒体携手，通过遍布全国重要节点的户外广告，共同打造了让大众普遍认可的铝型材行业领军品牌。”在与谭杰的交流中，可以发现，品牌的发展，除了自生内在力量之外，也离不开各方的支持。其次，建立一个强势的品牌，定位是关键的一步。谭杰表示，尽管凤铝铝业获得的荣誉数不胜数，如央视民族品牌、消费者信赖品牌、中国铝型材行业领军品牌，但最让人值得骄傲的是，凤铝“大品牌更放心”的品牌定位深入人心，得到大家的普遍认可，这是凤铝产品、口碑和知名度最集中的体现，也是凤铝的金字招牌。

据了解，凤铝铝业还曾荣获“中国航天专用铝材”、国家“制造业单项冠军示范企业”、“国家级企业技术中心”、“国家认可实验室”、“国家高新技术企业”、“有色金属产品实物质量金杯奖”等，这些荣誉，无疑是凤铝品牌的生动体现！

好的品牌总是能直抵人心，但品牌力绝不是一夜之间爆发形成的，而是需要久久为功。谭杰表示，产品创新、推广体系、市场消费者需求洞察是必不可少的三要素。具体表现为，一是塑造品牌一定要以产品为基础，要在保证产品品质的同时，围绕市场不断创新，才能保持品牌核心的产品竞争力；二是要建立与品牌定位相适应的推广体系，保证品牌核心传播话术、语术的精准落地，占领消费者心智；三是要积极拥抱消费者，围绕消费者的接受习惯去不断更新自己的传播和推广方式，让品牌始终保持年轻。随着一步步打造品牌、强化品牌、激活品牌，凤铝铝业品牌效应也在不断彰显。

Q&A

Q：《铝型材专刊》

A：谭杰

Q：未来贵司在品牌打造和品牌成长方面，有哪些新的规划？

A：目前来讲，我们正围绕凤铝建筑铝型材、特种工业材、新家装门窗的三大板块进行各具特色，又和谐统一的品牌打造。未来，我们会国内、国际两手抓，把凤铝打造成为具有中国特色和国际竞争力的世界一流品牌。

Q：“铝加网品牌点赞”活动至今已经举办至第10届，过去10年，贵司一直都有参与或者获奖，您觉得这一项活动，对于企业品牌成长有哪些意义？

A：我们觉得，对于铝加工行业来讲，“铝加网”是一个比较大且相对专业的平台，企业不仅可以通过此平台分享自个的研发和创新成果，更可以进行品牌的集中展示，有力推动了行业上下游企业的互动和知名品牌的塑造。

满足消费者时代需求的，只能叫产品；穿越时代大周期不断行稳致远的才能叫品牌。对于凤铝铝业来说，无论是其产品创新，还是“大品牌更放心”的品牌定位，或是加强媒体赋能，其本质就是持续地创造品牌，弘扬品牌。如今中国市场已全面进入品牌力时代，从“做产品”到“做品牌”，从“中国制造”到“中国创造”，从“制造大国”到“品牌大国”，需要更多像凤铝铝业这样的企业，拿起品牌这个最现代化的市场利器！