产业大佬描绘2016涂料市场增长新蓝图

　　中国北京消息，2016年7月7日，2016年中国涂料品牌盛会“创新·和谐·责任·影响力”高峰论坛在北京钓鱼台国宾馆隆重举行。本届高峰论坛主题为“2016描绘产业增长新蓝图”，旨在从高度竞争中的涂料市场寻找新一轮增长点。来自涂料与涂装行业的企业经理人、技术专家、全国各地经销商、下游厂家采购主要负责人以及近30多家媒体共500余人齐聚一堂，共同探讨中国涂料工业发展未来。

　　本次盛典由浙江丰虹新材料股份有限公司特约支持，晚宴支持单位佛山市先策树脂有限公司，联合支持单位北京麦尔化工科技有限公司、德纳化工（江苏天音）、江西广源化工有限责任公司，合作机构包括广东产品质量监督检验研究院、国家涂料产品质量监督检验中心（广东）、浙江省粘接技术协会涂料分会、中国反侵权假冒创新战略联盟、北京侵权伪劣物品检验鉴定技术创新联盟、广东省涂料行业协会生产供应链工作委员会、买化塑商学院。

　　建筑涂料、工业涂料两场论坛引领涂料行业新风尚

　　2016“创新·和谐·责任·影响力”高峰论坛分为建筑涂料专场和工业涂料专场，以全新的视角全方位诠释涂料与涂装行业的发展方向，并对整个涂料与涂装产业发展作出高瞻远瞩的展望。

　　建筑涂料论坛上邀请到了当代置业集团副总裁董事兼首席技术官陈音、富思特新材料科技发展股份有限公司董事长郭祥恩、中华制漆（深圳）有限公司主席助理杨献、阿克苏诺贝尔太古漆油（上海）有限公司装饰漆工程业务总经理乔辉、图特斯工具系统技术（上海）有限公司全国销售总监尹林林，及嘉宾主持人迪古里拉（中国）涂料有限公司中国区总裁严明。

　　产业大佬描绘2016涂料市场增长新蓝图

　　工业涂料专场邀请到三一重工院长齐祥安，原海洋化工研究院常务副院长、教授级高工、中国涂料协会防腐分会秘书长、山东省涂料协会秘书长阎永江，山西华豹涂料有限公司董事长张蛟，德家朗骆驼粉末涂料（东莞）有限公司中国区业务总经理范志良，阿克苏诺贝尔防护涂料（苏州）有限公司市场部经理张文礼，慧聪涂料网副主编姜家驹担任工业涂料专场论坛主持人。

　　2016年，中国经济已然处于新常态，竞争格局变得异常残酷，如何适应新常态，把握市场需求变化，灵活应用合适的营销方式，使企业在各自的子市场中获得竞争优势？中国涂料高峰论坛嘉宾围绕“适应新常态、品类细分、用互联网改造涂料产业、资本玩法、工匠精神、绿色增长”6大关键词，对2015年中国工业涂料涂装行业发展的新形势进行深入剖析。

　　建筑涂料专场：低增长新常态下如何破局？

　　建筑涂料论坛上，嘉宾主持人迪古里拉（中国）涂料有限公司中国区总裁严明先生简述了当前装饰涂料的发展情况，他表示，2015年，国内经济下行、楼市低迷、环保政策直逼而来，涂料企业的日子并不好过，尤其是装饰涂料行业。据统计，去年我国涂料产量增长3.8%，销售额增长7.1%，利润增长10.9%，是近10多年来第二个低速增长期。

　　2016年是“十三五”规划的开局之年，亦是百年涂料工业的迈向新百年的第一年。在新常态下，中国涂料企业既面临着大好的机遇，也面临着严峻的挑战，如何在抓住发展机遇的同时防范潜在风险，实现高质、高效发展是涂料企业需认真思考的问题。

　　图特斯工具系统技术（上海）有限公司全国销售总监尹林林先生谈到，涂料行业受新常态增长压力波及，2016年原材料价格总体上调，涂料企业的生产成本大大增加，承受的压力非常大，而一些不具备竞争力的涂料企业，或因产能落后，或因品质低劣，开始加入到降价的行列，困难者甚至面临倒闭危险。

　　中华制漆（深圳）有限公司主席助理杨献先生认为，在无法改变的新常态环境下，涂料企业只能去适应新常态带来的变化与影响。杨献先生说到，在涂料市场下行压力中不乏逆势而上取得亮眼的成绩的企业，他们或是大力营销为销售增添砝码，或是转型升级寻求突破。

　　针对综合型涂料企业，正确的增加品类，将给企业本身的业绩产生巨大的影响。对此，杨献先生提出意见，如果你不是某类产品中的第一，就应该去创造一个能使你成为市场“第一”的产品品类。而这个品类必须具备创新性、实用性，符合大众需求。

　　阿克苏诺贝尔太古漆油（上海）有限公司装饰漆工程业务总经理乔辉先生谈到，纵观当前涂料市场，同质化严重，模仿抄袭风气盛行，迫使涂料企业另觅新的突破点。自2015年下半年开始，不太“景气”的涂料圈里艺术涂料一跃成为行业热搜词。乔辉先生表示，在单一品类无法满足消费者需求的同时，传统市场利润空间被压缩，拥有高利润预期的艺术涂料被作为市场新蓝海被挖掘出来。但他强调，艺术涂料虽火，但其市场价格仍相对较高，目前也主要流通于一线城市，想要拓展到二线城市和乡镇，还需要一番磨砺。

　　富思特新材料科技发展股份有限公司董事长郭祥恩先生谈到，细分市场战争已经悄然打响，不同的品类角色意味着不同的品类策略和品类目标。如何才能定位一个好的品类？郭祥恩先生认为，对于品类的定位，更应是一个价值的定位，是赋予品牌的一个价值概念，而这个概念，必须是消费者通俗易懂，能引起消费者购买欲的实物。当被问及涂企面对资本市场运作带来的并购重组引发的一系列问题，郭祥恩先生表示，要想把文化的冲突降到最低点，就要建立起一种兼容性的共同文化，与此同时，也要尽可能保留企业本身在管理制度、企业文化等方面已具有的优质资源，并引导其成为中坚力量，只有这样，才能保证融合，企业的下一步发展才能更为顺畅。

　　当代置业集团副总裁董事兼首席技术官陈音先生面对“工匠精神”的讨论发表了自己的看法，他说到，工业革命后，生产逐步从手工作坊走向了机械化大生产，工匠也开始遭受冷落。在我国，涂料行业经过数十年来的高歌猛进，产量上也翻了好几番，成为名副其实的涂料大国，而这也停留在“大”而非“强”。其受制原因诸多，而“工匠精神”的提出，开始让人们反思“中国制造”的短板。他认为，工匠精神其本身蕴含的：保证产品质量，推陈出新，延长服务产业链等寓意，对于从事涂料行业的企业来说都是尤为重要，也是需要涂料企业积极弘扬的。

　　嘉宾主持人严明先生面对传统行业互联网+表达了自己的看法，他说到，从互联网+提出到现在已有一年的时间，很多传统行业也在逐渐被互联网所改变，而这些行业也都在摸索如何走出一条符合自己的互联网之路，涂料也不例外。其实，传统行业的互联网+就是运用互联网对传统行业产业链的解构和重构，互联网+要想彻底解决传统行业的问题，产业链的重构就一定要彻底。重新解构产业价值链，然后通过互联网来重构价值，从而让供需双方做到精准的匹配，达到降低行业成本，提升行业效率的目的。

　　建筑涂料市场困局在众位涂料大佬的层层解读之下逐渐清晰，涂料企业面对新常态应当推陈出新、重归初心，寻求新的品类、寻求新的增长点，找回工匠精神、找回涂料企业创业之初的本心，中国涂料工业协会表示中国涂料十三五期间要大力推进供给侧改革，提供更多满足市场需求的、性价比优良的涂料产品，建筑涂料企业当围绕此目标结合企业核心竞争力寻求突破。

　　工业涂料专场：高度竞争环境下如何突围？

　　三一重工院长齐祥安对近年中国工业涂装市场现状进行了解读，他说道：“在下游的拉动下，我国涂装材料、工艺技术和装备方面加快了研发速度，目前已基本能满足下游的需求。但国内涂装技术与国外先进技术相比仍有很大差距，主要表现在对涂装技术要求较高的行业，如轿车涂装，还不能完全满足要求。目前，国内轿车涂装技术与装备，仍以采用国外技术与装备为主。”

　　原海洋化工研究院常务副院长、教授级高工、中国涂料协会防腐分会秘书长、山东省涂料协会秘书长阎永江则表示：“工业涂装的市场首先是以高性能需求作为导向的，防护和装饰功能兼备。在中国经济新常态的环境下，国内的基础设施项目、汽车制造业、石化能源、家电数码等产业均出现不同的现状改变，工业涂装企业应当做足充分的产品及研发准备。”

　　山西华豹涂料有限公司董事长张蛟关注到随着全国两会的召开，“工匠精神”一词红遍大江南北，他借高峰论坛的平台向与会嘉宾强调到：“工业涂料改善产品和服务供给要突出抓好促进工业涂料行业升级的核心基本点。华豹涂料鼓励同行开展个性化定制、柔性化生产，培育精益求精的工匠精神，增品种、提品质、创品牌。”

　　德家朗骆驼粉末涂料（东莞）有限公司中国区业务总经理范志良对消费税的征收表达出自己的观点，他表示：“加征消费税我们早已有所准备，虽然对我们企业来说，税负会有所增加，但同时也是涂料企业转型升级的一个动力。我认为征收消费税将加速涂料行业内部整合，逼迫一些落后企业退出市场，有利于行业环境改善。”

　　阿克苏诺贝尔防护涂料（苏州）有限公司市场部经理张文礼关注到“互联网+”传统行业是一个趋势。他表示：“过去十几年，互联网的发展很清楚地显示了这一点：加媒体产生网络媒体，对传统媒体影响很大；加娱乐产生网络游戏；加零售产生电子商务，现在已经很大；最近互联网金融非常热，互联网将让金融变得更有效率，更好地为经济服务。涂料企业同样需要经过互联网+，当寻找到适当的模式，传统的工业涂料行业将产生裂变。”

　　工业涂料专场讨论如火如荼。人类进入21世纪，环保和发展成为当今世界的主题。目前，中国已成为全球第一大涂料生产和消费国家，2015年已达约500亿元水性涂料市场规模，如此庞大的市场，用户都准备好接受环保型产品了吗？消费税的征收作用显示出来了吗？企业除自身努力之外，对于上游和下游，以及其他相关产业有怎样的需求帮助？5年后，绿色环保型涂料产品会占到多大的市场份量？对于以上问题，论坛嘉宾侃侃而谈，各家之言不尽相同，论坛现场掀起一阵又一阵热烈的讨论。

　　中国涂料品牌盛会高峰论坛关注当下、着眼未来。本届涂料品牌盛会高峰论坛以深刻的主题引导出专业的讨论，在市场竞争高度紧张、政策要求日益趋紧、实体经济与资本市场矛盾四起的多重压力下，为工业涂料输送一股清风，论坛嘉宾激烈的思想碰撞不断迸发出新颖的思想火花，让人为之振奋，也为工业涂料企业带来了更多思考。