脚踏实地 稳步推进铝合金门窗品牌塑造

　　近些年,品牌形象作为一个重点工作活跃在家居企业界,也常常挂在企业家的嘴边。但是,某些企业常常提到这个词,只是赶时尚,求新奇,并没有多少塑造品牌形象的实际行动,只见刮风,不见下雨。而有些企业虽然有投入,有行动,但认识不正确,方法有错误,因而见不到效果,甚至产生负面影响。对铝合金门窗企业而言,随着铝门窗行业的不断成熟,未来的竞争必将是品牌之间的竞争。如果只是做做表面功夫,只会让企业没有未来发展可言。因此,铝合金门窗企业的品牌塑造应脚踏实地,稳步推进。
　　立足长远发展提升铝合金门窗品牌意识

　　在当前,铝合金门窗企业对于品牌的主流认知有两种情况。某些企业认为品牌只是一个口号,认为只要自己企业有一个好听的产品名字,有一个精美的形象包装,就算是品牌了。所以非常快速地建设自己的品牌后,便把重点精力放到渠道的发展上来,毕竟渠道开拓所产生的结果是最直观的规模的扩大与现金的增多。实际上这只是极为表面化的品牌塑造。
　　这些铝合金门窗企业只注重了当前的利益,而把品牌带来的长远推动力抛在脑后。有不少企业在成立的前两年内发展迅速,时间一旦长久,便发现自己的代理商积极性越来越低。而随着市场竞争的加剧,代理商越来越难发展,而且还有随时流失的可能。
　　提升品牌内涵以产品品质为重要支撑
　　还有一些铝合金门窗企业,有着非常强烈的品牌意识,认为品牌一定要做而且要做的精美堂皇。于是在企业基础还比较稳定时,就着力进行品牌的打造。其实,这些企业的产品还未达到成熟化的地步,如产品技术不达标,经常有投诉的事情发生。这些铝合金门窗企业不注重自己产品技术的提升和产品品质的完善,却先去请一些专业的营销公司进行全面包装策划,使自己的品牌先“体面化”起来。这种不注意内功修炼只重视做表面文章的企业,等到自己沾沾自喜地把品牌形象打出来之后,才发现这种品牌形象非但没对企业起到助推作用,还落了个不诚信的“罪名”。
　　内外均衡发展稳步推进品牌塑造
　　该选择怎样的时机来打造品牌?又该如何打造品牌?其实,铝合金门窗企业自创立之时起就应有品牌意识,其核心构架就需搭建好。因为品牌的核心理念与企业的发展理念、发展目标是紧密相关的,所以企业家必须有清醒的头脑,对市场有清醒的认识。在品牌基础构建和产品品系塑造完成之后,才应是品牌的形象打造和集中推广。只有做到这样的循序渐进,铝合金门窗企业才能内外均衡发展,才能获得最快的发展。
　　品牌形象塑造是一项长期而艰巨的任务,它不是一个人或一个具体行动就可以完成的。它需要按照一定的原则,通过一定的途径,全方位地精心塑造。铝合金门窗企业在加强品牌打造时需要循序渐进,只有以产品质量为支撑,内外兼修,才能让树立起来的品牌形象更加坚不可摧。