品牌是对客户的承诺门窗企业应注重品牌策略_

品牌是对客户的承诺门窗企业应注重品牌策略

2016年07月01日 09:16:49

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　　当下，各企业都认识到品牌对自身发展的重要性，不管是传统行业还是新兴行业也好，不管是实体店还是电商也好，在日益激烈的竞争市场，持之以恒的品牌策略能够为企业带来更大的效益。然而，品牌究竟是什么呢？品牌策略又如何影响中小门窗企业呢？

　　品牌是对客户的承诺要基于消费者需求

　　简单地说，品牌是对客户的承诺。它告诉客户可以从我们的产品和服务中获得什么，并且将我们的产品和服务与竞争对手的区分开来。企业的品牌来源企业自身，来源于企业主所想成为的企业，以及他人所感知到的品牌形象。而商标是品牌的基础。网站、包装和宣传材料——商标应整合进所有这些之中——以传达自己的品牌。

　　在的门窗行业中，门窗企业你要认识到自己是特立独行的创新者，还是经验老道值得依靠的企业呢？我们的产品是高成本高质量，还是低成本高质量呢？因为这不能两者兼顾，也不能十全十美。门窗企业所呈现出来的样子，应该在一定程度上基于目标客户的要求和需求。

　　战略性的品牌策略能带来更大的品牌权益

　　品牌策略要有诠释和传达品牌信息的计划，包括怎么做，做什么，何时做，对谁做。在什么地点投放广告也是品牌策略的一部分。此外，还应该包含传递渠道，视觉和语言的内容和效果。

　　一致的战略性品牌策略可以带来强大的品牌权益，也就是说，比起那些同类的无品牌策略的产品，产品和服务所带来的附加值可以让我们收取更多的费用。品牌权益的内在附加值往往来源于感知到的质量及情感的寄托。最明显的例子是可口可乐和普通的汽水。因为可口可乐建立了强大的品牌权益，它的产品就可以让客户付出更高的价钱。

　　为此，门窗企业在发展过程中要树立一致的品牌战略计划，为自己的品牌带来更大的效益;通过提升消费者感知的质量与及情感寄托，来提升品牌权益的内在附加值。