【品牌点赞·拾光前行】“真铝”不怕“火炼”，齐力澳美在华投资20年的“变”与“不变”

随着铝加工行业的竞争从传统建筑铝材走向新型工业铝材、从增量时代走向缩量时代，“品牌力”已逐渐成为国内优秀的铝加工企业摆脱“内卷”竞争，走高质量发展道路的重要动力。在当下诸多的优秀铝加工品牌之中，“齐力澳美”无疑是一个非常特殊的存在，这个来自于马来西亚的铝加工品牌，在华深耕20年，凭借着“变”与“不变”的和谐共生，在与众多本土优秀铝加工企业的激烈竞争之中，实现企业发展和品牌力的齐头并进。

位于佛山的齐力澳美办公大楼

作为马来西亚齐力铝业集团在华的重要分支，齐力澳美自2005年在广东省佛山市三水区成立以来，始终秉持“国际品牌，全球信赖”的核心理念，致力于为全球客户提供一站式铝型材加工解决方案。在市场定位上，齐力澳美精准定位“高端、专精”，当国内大多数铝型材企业还在建筑铝型材市场激烈竞争时，齐力澳美已经敏锐地洞察到工业铝型材市场的巨大潜力，选取了几个重点发展领域，包括交通轻量化、3C电子以及现代城市应用等，通过深耕细作，逐步在这些领域取得了领先地位。如今，齐力澳美已具备年产21万吨铝型材加工生产能力，拥有合金研发、模具开发、铝棒熔铸、型材挤压、表面处理以及精深加工等在内的铝挤压完整产业链，能够为客户提供从材料研发到产品交付的一站式配套服务。

齐力澳美高新产品——直升机平台

多年来，面对快速变化的市场环境和消费者需求，齐力澳美始终坚守着对品质的极致追求和对技术的持续创新，同时积极拥抱变化，灵活调整战略。从市场布局到产品结构，从服务模式到营销策略，齐力澳美都在不断探索和尝试，力求在变化中找到新的增长点。特别是近年来，随着数字化转型的加速，齐力澳美更是率先布局，利用大数据、云计算等先进技术优化生产流程，提升运营效率，为客户提供更加便捷、高效的服务体验。这种敢于变革、勇于创新的精神，让齐力澳美在激烈的市场竞争中始终保持着领先地位。

自动化智能生产线

EMS挤压数据化管理系统进行生产全过程监控

齐力澳美在华深耕20年，不仅见证了中马合作的辉煌历程，更以其卓越的技术底蕴、精细的产业链布局以及高瞻远瞩的市场洞察，成长为铝加工行业中的领军企业。对于齐力澳美而言，品牌力不仅是其发展历程中的坚实后盾，更是推动企业不断向前、实现跨越式发展的隐形引擎。本期《铝型材专刊》，我们有幸采访到齐力澳美市场部经理罗炜杰先生，一起聊聊在中国这个庞大、纵深且多元的铝加工市场中，品牌如何良性发展。

在将近20年的发展历程中，齐力澳美的品牌力得到了市场不同维度的认可，从行业机构到行业领域，从下游客户到主流媒体，齐力澳美的品牌声誉不断攀升。这种全面而深入的认可不仅体现了齐力澳美在产品质量、技术创新等方面的硬实力，更彰显了其在品牌建设、文化传播等方面的软实力。这得益于齐力澳美紧跟发展战略与市场环境的变迁，在不同阶段精准施策，逐步构建起了强大的品牌力。谈及齐力澳美的不同时期策略，罗先生举了几个例子：“在刚进入中国的时期，我们期待品牌得到更多曝光及大众认知，因此对公共传播更加重视；而在企业转型过程中，我们开始更加注重与下游行业的互动交流；而在面向未来发展的现今，我们的品牌战略更加偏向于传递企业的软性价值。”

近10年间，齐力澳美深刻认识到，强大的内部资源是企业应对外部挑战、实现持续发展的关键。因此，在内部，齐力澳美不断巩固和提升基于发展战略的资源配备；与此同时，齐力澳美以开放的心态积极与下游行业进行交流与合作；随着互联网的普及和发展，线上传播成为企业品牌建设和市场推广的重要渠道，齐力澳美敏锐地洞察到这一趋势，并加大了对线上传播的投入和重视，不仅建立了完善的官方网站和社交媒体平台，还通过搜索引擎优化、内容营销、在线广告等多种方式扩大品牌曝光度和影响力。

Q&A

Q：《铝型材专刊》

A：罗炜杰

Q：未来贵司在品牌打造和品牌成长方面，有哪些新的规划？

A：品牌成长的规划是立体并需要持之以恒的，不同的持份者对品牌本身的价值期待也不尽相同。但不变的是我们的品牌策略需要与企业发展策略相一致，并相互支持。可持续、全球化、应用领域下沉始终是我们关注的重点，并将在市场推广资源上赋予不同维度的支持。

Q：“铝加网品牌点赞”活动至今已经举办至第10届，过去10年，贵司一直都有参与或者获奖，您觉得这一项活动，对于企业品牌成长有哪些意义？

A：铝加网是铝加工行业的重要媒体之一，品牌点赞活动作为一个行业及公众认可的公开评选，能客观反馈品牌的公众价值；很荣幸齐力澳美能始终位居于公众喜爱的品牌之一，我相信这代表我们的产品、员工以及倡导的价值得到大范围的认可，这是对我们发展路径和全体同事付出的激励；同时我们也通过此项目获得更广泛的关注，传递价值。

后记：从初入中国的默默耕耘，到如今成为行业内的领军企业，齐力澳美不断突破自我，臻于卓越。在品牌打造和品牌成长的道路上，面对市场的风云变幻，齐力澳美既坚守着对品质的极致追求和对技术的持续创新，又积极拥抱变化，灵活调整战略，以适应市场的快速发展。无论是从马来西亚到中国，还是从中国到马来西亚，到全球，齐力澳美不断丰富品牌矩阵，表现出稳健的发展动能，始终做逆势而上的“前行者”。